Контекстная реклама показывает ваше предложение человеку в тот момент, когда он сам ищет решение: вводит запрос в поиске, читает тематический сайт или возвращается к товару, который смотрел вчера. В отличие от большинства других каналов, здесь не нужно создавать спрос — достаточно грамотно встретить уже существующий.
При этом контекст — один из самых конкурентных и дорогих каналов. Ставки растут, автоматические стратегии Яндекса без правильных сигналов легко сливают бюджет на нецелевые площадки, а неудачная структура кампаний не даёт системе обучиться. Разница между аккуратной и небрежной настройкой — это часто разница в стоимости заявки в два–три раза.
Мы в РА PROect настраиваем Яндекс Директ от бизнес-цели: какую выручку и прибыль должна принести реклама, сколько можно заплатить за клиента, какая доля заявок превращается в продажу. От этих чисел зависят структура кампаний, стратегии назначения ставок и то, какие запросы мы покупаем, а какие отсекаем.
